Voor deze lancering organiseerden we een exclusieve ‘JOHN FRIEDA® pop-up salon’ voor één dag, volledig ingericht rondom de vernieuwde productlijnen en merkidentiteit. Pers en influencers werden op afspraak ontvangen voor een persoonlijke hair treatment, inclusief verzorgende behandeling en professionele blow-out. De setting bood een intieme en hoogwaardige merkbeleving, waarin de producten en het vernieuwde karakter van JOHN FRIEDA® centraal stonden. Het event genereerde in totaal 80.000 organische impressies, voortkomend uit authentieke content gedeeld door de aanwezige gasten. Coebergh was verantwoordelijk voor de volledige productie van A tot Z, inclusief uitnodigingen, persbericht, conceptontwikkeling, uitvoering en gifting. Elk detail was erop gericht om de doelgroep kennis te laten maken met het vernieuwde merk.